STRATEGI PROMOSI TIKTOK PADA SUNARI BEACH RESORT KEPULAUAN SELAYAR

Nur Afiah; Siti Anggriana

doi:10.47492/jih.v15i1.4147

Nur Afiah Universitas Mataram
Siti Anggriana Universitas Mataram

DOI: https://doi.org/10.47492/jih.v15i1.4147

Keywords: TikTok, promosi digital, media sosial, destinasi wisata, Pantai Sunari

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah strategi promosi destinasi wisata, dengan TikTok menjadi salah satu platform yang efektif dalam membangun daya tarik destinasi melalui konten video pendek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi TikTok pada Pantai Sunari, Kabupaten Kepulauan Selayar, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi efektivitas promosi digital dalam meningkatkan minat kunjungan wisatawan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi, dan kajian literatur untuk memperoleh pemahaman yang komprehensif mengenai praktik promosi digital yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan TikTok mampu meningkatkan visibilitas Pantai Sunari melalui penyebaran konten visual yang kreatif, autentik, dan mudah menjangkau audiens melalui algoritma For You Page (FYP). Peningkatan eksposur digital tersebut berkontribusi terhadap meningkatnya jumlah kunjungan wisatawan serta memberikan dampak ekonomi positif bagi masyarakat sekitar. Efektivitas promosi dipengaruhi oleh kualitas konten, konsistensi unggahan, pemanfaatan tren media sosial, penggunaan musik dan tagar populer, serta interaksi aktif dengan pengguna. Penelitian juga menemukan bahwa penyusunan kalender konten, pengembangan konten edukatif berbasis nilai, dan kolaborasi dengan kreator lokal menjadi strategi penting untuk memperkuat citra destinasi sekaligus mendorong promosi yang berkelanjutan. Dengan demikian, TikTok tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai instrumen pemasaran digital yang efektif dalam meningkatkan daya saing destinasi wisata dan mendukung pengembangan pariwisata berbasis media sosial.

References

[1] Abadi, T. W. (2023). City Branding Melalui Media TikTok di Provinsi Jawa Timur. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual &Multimedia, 9(02), 206-222.
[2] Anshari, M., & Hamdan, M. (2021). Digital content quality and user engagement in social media marketing. Journal of Digital Marketing, 5(1), 15–27.
[3] Bulele, Y. N. (2020). Analisis fenomena sosial media dan kaum milenial: studi kasus TikTok. In Conference on Business, Social Sciences and Innovation Technology (Vol. 1, No. 1, pp. 565-572).
[4] Cahyaningsih, Y. (2023). Efektivitas Media Sosial TikTok Destinasi Wisata Alam Yogyakarta terhadap Minat Kunjung Wisatawan Remaja (Studi Akun TikTok@ Dolan. Aja). Jurnal Mozaik Komunikasi, 4(1).
[5] Chen, R., Liu, X., & Zhang, J. (2021). The effect of visual appeal and storytelling in short-video marketing on tourism intention. Journal of Travel Research, 60(7), 1523–1539.
[6] Crompton, J. L. (1979). "Motivations for Pleasure Vacation." Annals of Tourism Research, 6(4), 408-424.
[7] Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan media sosial TikTok sebagai media promosi industri kuliner di yogyakarta pada masa pandemi covid-19 (studi kasus akun TikTok javafoodie). Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65-71.
[8] Edward, M. (1991). Tourism Planning: An Integrated and Sustainable Development Approach. New York: Van Nostrand Reinhold.
[9] Endarwati, E. T., & Ekawarti, Y. (2021). Efektifitas Penggunaan Sosial Media TikTok Sebagai Media Promosi Ditinjau Dari Perspektif Buying Behaviors. MANDAR: Management Development and Applied Research Journal, 4(1), 112-120.
[10] Fodness, D. (1994). "Measuring Tourist Motivation." Annals of Tourism Research, 21(3), 555-581.
[11] Heryati, Y. (2019). Potensi pengembangan obyek wisata pantai tapandullu dikabupaten mamuju. GROWTH Jurnal Ilmiah Ekonomi Pembangunan, 1(1), 56-74.
[12] Hidayat, N. (2023). TikTok dan perkembangan pemasaran digital di Indonesia: Analisis tren promosi wisata melalui media sosial. Jakarta: Pustaka Media.
[13] Indriati, D., & Suprapto, A. (2020). Pengalaman wisata digital melalui media sosial: Studi kasus promosi pariwisata di Indonesia. Jurnal Pariwisata Indonesia, 16(1), 45-59.
[14] Indriyani, A., & Suri, H. (2020). Pengaruh penggunaan media sosial terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 10(2), 134–142.
[15] Khan, M. A., & Khan, M. N. (2021). "Understanding TikTok: A New Era of Social Media." International Journal of Social Media and Interactive Learning Environments, 9(1), 1-15.
[16] Nuryanti, W. (1993). Concept, Perspective and Challenges of Tourism Village. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
[17] Suansri, P. (2003). Community Based Tourism Handbook. Thailand: REST Project.