Strategi Pemasaran Kesenian Gendang Beleq sebagai Atraksi Wisata Budaya di Desa Wisata Sukarara Kecamatan Jonggat Kabupaten Lombok Tengah

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran dan faktor penghambat pemasaran kesenian Gendang Beleq sebagai atraksi wisata budaya di Desa Sukarara, Kabupaten Lombok Tengah. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran dilakukan melalui penguatan kapasitas sumber daya manusia, pelatihan bahasa asing, public speaking dan guiding, serta kolaborasi dengan lembaga pendidikan, pemerintah daerah, sanggar seni, dan konten kreator. Strategi tersebut diarahkan untuk meningkatkan profesionalitas pelaku seni dalam menyampaikan nilai budaya kepada wisatawan sehingga Gendang Beleq menjadi pengalaman wisata yang edukatif dan komunikatif. Hambatan pemasaran meliputi menurunnya minat generasi muda, minimnya promosi, lemahnya sinergi antar pemangku kepentingan, perubahan selera wisatawan, keterbatasan infrastruktur, serta belum rutinnya jadwal pertunjukan. Kondisi ini menyebabkan pemasaran Gendang Beleq belum optimal. Oleh karena itu, pengembangannya memerlukan penguatan sumber daya manusia, inovasi promosi digital, pengemasan atraksi yang kreatif dan interaktif, serta dukungan kebijakan dan infrastruktur berkelanjutan agar Gendang Beleq dapat dilestarikan sekaligus dikembangkan sebagai atraksi wisata budaya yang kompetitif dan bernilai ekonom