Optimalisasi Strategi Promosi Desa Wisata melalui Media Sosial TikTok di Aik Nyet, Desa Buwun Sejati Lombok Barat

Rina Dewi Istiana

Rina Dewi Istiana Sekolah Tinggi Pariwisata Mataram

Keywords: optimalisasi, strategi promosi, desa wisata, TikTok, pemasaran digital

Abstract

Penelitian ini berjudul “Optimalisasi Strategi Promosi Desa Wisata Melalui Media Sosial Tiktok di Aik Nyet Desa Buwun Sejati Lombok Barat” dan bertujuan untuk mendeskripsikan kendala yang dihadapi dalam optimalisasi strategi promosi Desa Wisata Aik Nyet melalui media sosial TikTok, serta menganalisis bentuk optimalisasi strategi promosi yang dapat diterapkan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pengelola destinasi, masyarakat sekitar, serta pihak-pihak yang terlibat dalam promosi wisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi Desa Wisata Aik Nyet melalui media sosial TikTok belum berjalan secara optimal. Hal ini disebabkan oleh beberapa kendala, seperti kurang konsistennya pengelolaan konten, terbatasnya sumber daya manusia yang menangani promosi digital, serta belum maksimalnya pemanfaatan fitur-fitur TikTok sebagai media promosi. Optimalisasi strategi promosi dapat dilakukan melalui pembentukan tim pengelola media sosial, penyusunan konten yang kreatif, informatif, dan menarik, pemanfaatan tren TikTok secara tepat, serta pelibatan masyarakat dalam mendukung promosi desa wisata. Dengan demikian, TikTok memiliki potensi yang besar sebagai media promosi yang efektif untuk meningkatkan daya tarik wisatawan dan memperkuat citra Desa Wisata Aik Nyet.

References

(1) Chandra, E. (2023). Kekuatan Algoritma Dalam Komunikasi Pemasaran Digital Aplikasi Tiktok. Maha Widya Duta: Jurnal Penerangan Agama, Pariwisata Budaya, dan Ilmu Komunikasi, 7(2).
(2) Divaliani, E. S., & Nurhakim, T. F. (2024). Persepsi Generasi Z Terhadap Fitur Postingan Ulang Pada Aplikasi Tiktok. Jurnal Mutakallimin: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1).
(3) Effendy, M. L., Sari, M. I., & Hermawan, H. (2021). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Media Sosial, Kualitas Pelayanan, dan Word of Mouth Terhadap Loyalitas Pelanggan pada Warung Kopi Cak Kebo. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 8(2), 107Huang, E. 2022. Marine Tourism and Sustainable Coastal Development. Singapore: Springer.
(4) Jannah, D. N., Wibowo, M. S., & Arvianto, B. (2022). Mengembangkan Strategi Promosi Pariwisata Melalui Media Sosial di Pantai Indah Kemangi Kendal Jawa Tengah. Journal of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation, 5(2), 229-236Kusnadi. 2009. Keberdayaan Nelayan dan Dinamika Ekonomi Masyarakat Pesisir. Yogyakarta: Ar-Ruzz Media.
(5) Khairina, U. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Dinas Pariwisata Aceh Tengah Dalam Promosi Industri Wisata Lokal. Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam, 5(1), 35-50.
(6) Listiana, H., Afandi, A., Amaliyah, E. A., Abdillah, M. Z., & Herlina, R. D. (2024). Pemanfaatan Tiktok Sebagai Media Promosi Wisata Puncak Ratu di Desa Tebul Barat. Jurnal Abdimas Adpi Sosial dan Humaniora, 5(4), 21-28.
(7) Maretno, S., & Marlini, M. (2021). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi perpustakaan. Baitul'Ulum: Jurnal Ilmu Perpustakaan dan Informasi, 5(1), 58-71.
(8) Martiningtiyas, C. R., Hermawan, A., Chaniago, N., Baliartati, B. O., & Lestari, N. (2022). Peran media sosial untuk pemasaran digital. Dirkantara Indonesia, 1(1), 25-30.
(9) Miles, H., & Huberman, A. M. (2020). Saldana.(2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook. New York: Sage Publications, Inc.
Putri, S. S., Zuhroh, A., Husna, I., Salsabila, Z., Saputra, A. D., & Mujib, A. (2025). Optimalisasi Strategi Promosi Wisata Kolam Renang Tirta Gajah Mada Melalui Platform Media Sosial Tiktok Sebagai Upaya Pengembangan Desa Wisata.