Analisis Bauran Pemasaran (Marketing Mix 7P) dalam Pengembangan Pariwisata Pantai Lakey di Kabupaten Dompu

Hasburrahman Hasburrahman; Sri Susanty; Uwi Martayadi

Hasburrahman Hasburrahman Sekolah Tinggi Pariwisata Mataram
Sri Susanty Sekolah Tinggi Pariwisata Mataram
Uwi Martayadi Sekolah Tinggi Pariwisata Mataram

Keywords: bauran pemasaran, marketing mix 7P, pariwisata, Pantai Lakey, Dompu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bauran pemasaran (marketing mix 7P) dalam pengembangan pariwisata Pantai Lakey di Kabupaten Dompu, Nusa Tenggara Barat. Pantai Lakey dikenal sebagai destinasi wisata bahari yang memiliki potensi besar, khususnya bagi wisatawan minat khusus seperti peselancar mancanegara. Namun, pengembangannya belum optimal karena berbagai kendala dalam aspek pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi. Analisis dilakukan terhadap tujuh elemen bauran pemasaran, yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion), orang (people), proses (process), dan bukti fisik (physical evidence). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan produk wisata perlu didukung dengan infrastruktur yang memadai dan promosi yang lebih efektif, baik secara digital maupun konvensional. Keterlibatan masyarakat lokal dan peningkatan kualitas layanan menjadi faktor penting dalam menunjang daya tarik Pantai Lakey sebagai destinasi wisata unggulan. Temuan ini diharapkan menjadi dasar bagi pemangku kebijakan dan pelaku pariwisata dalam merancang strategi pemasaran yang lebih terarah dan berkelanjutan.

References

Aulia, D. A., & Saputra, R. Y. (2020). Strategi Pengembangan Wisata Pantai di Kabupaten Dompu. Jurnal Pariwisata Pesona, 5(2), 101–110.
Coban, S. (2012). The Effects of the Image of Destination on Tourist Satisfaction and Loyalty: The Case of Cappadocia. European Journal of Social Sciences, 29(2), 222–232.
Middleton, V. T. C., Fyall, A., & Morgan, M. (2016). Marketing in Travel and Tourism. Routledge.
Darma, I. M., & Wijaya, I. M. (2020). Strategi Pemasaran Destinasi Wisata Budaya di Ubud, Bali. Jurnal Kepariwisataan Indonesia, 14(2), 67-78.
Haryanto, D., & Yusuf, M. (2021). Strategi Pengembangan Wisata Selancar di Pantai Sorake, Nias Selatan. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 26(1), 23-35.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lestari, D. A., & Handayani, S. (2021). Analisis Marketing Mix pada Pengembangan Pariwisata Pantai Parangtritis. Jurnal Kajian Ekonomi dan Pariwisata, 10(1), 45-59.
Mardani, F., Andriani, D., & Saputra, R. (2022). Strategi Pengembangan Pemasaran Wisata Bahari Berbasis Marketing Mix di Berau. Jurnal Penelitian Pariwisata Bahari, 8(2), 55-70.
Suryani, N., & Nuryanti, W. (2023). Sinergi Strategi Pemasaran Berbasis Marketing Mix 7P di Kawasan Ekonomi Khusus Mandalika. Jurnal Perencanaan dan Pembangunan Wilayah, 19(1), 77-89.
UNWTO. (2023). World Tourism Barometer. World Tourism Organization.
Yuniawati, R., & Permana, Y. (2020). Integrasi Kearifan Lokal dalam Strategi Pemasaran Destinasi. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 9(3), 290–298.