OPTIMALISASI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI PRODUK OLAHAN IKAN LELE DI DESA WISATA BATU KUMBUNG (Studi Kasus Dusun Pondok Buak)

Abstract

Pemasaran digital bisa dikatakan sebagai media promosi yang paling modern saat ini, karena dapat menjangkau konsumen dengan cepat tanpa datang langsung. We Are Social memaparkan bahwa Instagram berada pada urutan ke dua setelah Whatsapp sebagai media yang banyak dikunjungi. Walaupun demikian Instagram belum digunakan sebagai sarana promosi yang efektif dan efisien, khususnya di Dusun Pondok Buak Desa Wisata Batu Kumbung . Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan upaya optimalisasi media sosial Instagram sebagai sarana promosi secara efektif dan efisien. Metode yang digunakan Penelitian ini adalah deskriptif kualitatif yang bersifat menggambarkan, memaparkan, dan menguraikan objek yang diteliti, dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dokumentasi dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukan delapan dari sembilan penggunaan Instagram sebagai sarana promosi :1). telah dilakukan identifikasi kustomer yang potensial, 2). telah dilakukan guidelines profile instagram melalui pelatihan, 3). telah dibuat konten yang berkualitas, 4). telah dilakukan komunikasi antara admin dengan followers melalui komentar, 5). telah digunakan hastag, 6). telah digunakan fitur highlight 7). telah dilakukan interaksi melalui DM, dan 8). telah dilibatkan influencer walaupun belum produktif. Delapan upaya yang dilakukan sebagai bentuk optimalisasi penggunaan Instagram belum maksimal dilakukan, sehingga belum dapat meningkatkan penjualan secara signifikan. Oleh karna itu, langkah strategis harus dilakukan untuk meningkatkan upaya penggunaan Instagram sebagai sarana promosi produk olahan Ikan Lele secara efektif dan efisien.