REVITALISASI PASAR SENI SENGGIGI SEBAGAI DESTINASI WISATA BUDAYA, LOMBOK BARAT

Abstract

Kawasan  Senggigi  yang  dahulu menjadi  ikon  pariwisata  NTB  mulai  kehilangan daya  tariknya.  Salah  satu  titik  yang  paling terdampak  adalah  Pasar  Seni  Senggigi  dimana kondisi  fasilitas  yang  kurang  terawat,  penataan pedagang  yang  tidak  optimal,  kurangnya  atraksi budaya  rutin,  serta  minimnya  promosi  digital, menyebabkan pasar seni ini tidak lagi menjadi titik singgah  utama  bagi  wisatawan.  Penelitian  ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan merumuskan strategi  revitalisasi  Pasar  Seni  Senggigi  melalui pendekatan  budaya,  partisipatif,  dan  destinasi. Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif deskriptif  Data  yang  diperoleh  dianalisis menggunakan  teknik  analisis.    Hasil  penelitian menunjukkan bahwa faktor penyebab menurunnya aktivitas pasar seni yaitu minimnya atraksi budaya yang  rutin,  penataan  fisik  yang  tidak  menarik. Berdasarkan  hasil  temuan  dan  analisis,  strategi revitalisasi  yang  dapat  dilakukan  mencakup revitalisasi  fisik,    penguatan  atraksi  budaya, manajemen  dan  promosi  digital  dengan pembentukan  tim  kurator,  branding  ulang  pasar seni  senggigi,  aktivasi  media  social,  keterlibatan komunitas  lokal,  kemitraan  dan  pendanaan,  dan kolaborasi  dengan  sektor  swasta.  Hasil  penelitian ini  menguatkan  teori  revitalisasi  kawasan  oleh Montgomery  bahwa  keberhasilan  revitalisasi  tidak hanya  terletak  pada  pembaruan  fisik,  tetapi  juga pada  aktivasi  sosial  dan  budaya.  Temuan  ini  juga mendukung  konsep  wisata  budaya  menurut UNWTO di mana pengalaman otentik menjadi nilai jual utama sebuah destinasi.