STRATEGI PROMOSI DALAM UPAYA MENINGKATKAN JUMLAH KUNJUNGAN KE DESTINASI WISATA PANTAI KETAPAN KECAMATAN PRINGGABAYA

Abstract

Destinasi wisata pantai ketapang merupakan salah satu tempat wisata alam yang saat ini sedang di kembangkan di Kecamatan Pringabaya Kabupaten Lombok Timur. dalam perkembangan destinasi wisata pantai ketapang ini, agar dapat bermanfaat baik bagi masyarakat sekitar maupun pemerintah.  Dalam meningkatkan kunjungan wisatawan sehingga perlu adanya strategi promosi yang tepat dan harus dilakukan oleh pihak manajemen atau pengelola dalam upaya meningkatkan kunjungan wisatawan. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui  Strategi apa saja yang akan dilakukan pengelola wisata  dalam mempromosikan dan memasarkan  Objek Wisata Pantai ketapag, serta untuk mengetahui Kendala apa saja yang dihadapi  oleh pihak  pengelola  daya tarik  wisata  setempat dalam upaya mempromosikan objek wisata pantai ketapang.  Metode yang  digunakan dalam pengumpulan data adalah dengan wawancara, observasi, dokumentasi, metode analisis SWOT dan studi pustaka  Berdasarkan hasil penelitian bahwa dalam usaha meningkatkan kunjungan wisatawan, diperlukan strategi pemasaran yang tepat, meliputi empat unsur pokok kegiatan pemasaran yaitu,  pemenuhan produk (product),  penetapan harga (price),  pengiriman barang (place),  dan promosi  barang (promotion).  Strategi promosi yang telah dilaksanakan  dalam meningkatkan kunjungan wisatawan di destinasi wisata pantai  ketapang  adalah  Advertising (Periklanan), Sales Promotion (Promosi Penjualan),  Personal Selling (Penjualan Perorangan), dan  Public Relation and  Publicity (Kehumasan dan Publisitas),  Namun selain dari empat  bauran promosi tersebut terdapat satu lagi strategi promosi yang ditemukan oleh peneliti yang memberikan dampak positif dalam pengembangan dan promosi yaitu dengan adanya kerjasama atau partnership antara  ITDC  dengan  pokdarwis  wisata pantai ketapang.