PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN TENUN SASAK DIDESA WISATA SUKERARE LOMBOK TENGAH

Ni Kadek Nirmala Wilwatikta; Murianto Murianto; I Ketut Bagiastra; Indrapati Indrapati

doi:10.47492/jrt.v4i2.3694

Ni Kadek Nirmala Wilwatikta Sekolah TInggi Pariwisata Mataram
Murianto Murianto Sekolah TInggi Pariwisata Mataram
I Ketut Bagiastra Sekolah Tinggi Pariwisata Mataram
Indrapati Indrapati Sekolah Tinggi Pariwisata Mataram

DOI: https://doi.org/10.47492/jrt.v4i2.3694

Keywords: Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Desa Wisata Sukerare

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kualitas produk terhadap Keputusan pembelian kain tenun sasak di Desa Wisata Sukerare Lombok Tengah. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan variable penelitian meliputi kualitas produk sebagai variable bebas dan Keputusan pembelian sebagai variable terikat. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dengan jumlah sampel sebanyak 83 responden dengan metode simple random sampling. Teknik analisis yang di gunakan yaitu analisis regresi linear sederhana dengan bantuan aplikasi software SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif secara signifikan terhadap Keputusan pembelian kain tenun sasak di Desa Wisata Sukarara. Hal tersebut berdasarkan oleh hasil uji hipotesis dengan nilai sign 0.00 >0.05 sehingga dapat di ketahui H1 yang menyatakan Kulitas Produk berpengaruh positif secara signifikan terhadap Keputusan pembelian di terima. Dengan nilai R Square yaitu sebesar 0.69 atau 69%, sehingga dapat diketahui kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 69%.